“當你給一家公司起名時，它的名字難道不應該有意義嗎？”
作為命名專家，這是一個很大的問題-一個我們經常被問到的問題。
我們的答案總是一樣的：不，因為如果你的生意成功了，隨著時間的推移，你的“毫無意義”的名字會變得有意義。它將成為你所做的和你做的方式的同義詞。它將成為一個品牌。
但這是一個在創業初期很難把握的概念。只是感覺而已更安全的以某種方式選擇描述性名稱或者至少在字典里拼寫出熟悉的單詞。所有公司都是這樣做的，不是嗎？
答案仍然是否定的——這不是所有企業都會做的。
這10家非常成功的企業的名單證明了企業名稱創意他們有信心和遠見去尋找那些可能被認為是“合成的”、“無意義的”、“虛構的”甚至是“隨機的”的名字，因為他們知道自己可以發展成偉大的品牌。
這些企業無論從哪個角度看都是成功的，每個企業都有一個名字，可能對創始人有意義，但一開始對其他人來說都是“毫無意義的”。
這些名稱都不是產品或服務的字面描述。沒有一個是字典里的詞。但現在他們每一個都是企業品牌的重要組成部分。
1 哈根達斯
H?agen-Dazs logo當你寫“虛構”的商業名稱時，哈根達斯必須得到榮譽稱號。從很多方面來說，它是品牌民俗的縮影和一部分。傳說這個名字是60年代由魯本和羅斯·馬圖斯發明的。他們希望自己的企業名稱能傳達一種光環傳統和工藝。
為什么有用？好吧，它只是聽起來和看起來那么奇怪和尷尬，它一定是真實的！雙a和異想天開的元音變音賦予它一種異國情調的歐洲感覺，這正是你想要從冰淇淋中得到的。當然，這是有效的，因為在當時，沒有一種冰淇淋的名字和它類似。
2 維多
Vital logo雖然它是世界上最賺錢的行業之一，維多不是一個家喻戶曉的名字。那么為什么它會進入十大品牌呢？它在這里是因為什么不是嗎 .
首先，這家公司交易、分銷、精煉和儲存石油和其他大宗商品，但它的名稱中并沒有使用“石油”一詞，盡管它確實暗示了這一點。盡管它植根于傳遞能量，但它只暗示了這個名字的“Vi-”元素，它很可能來自“活力”一詞。更重要的是，它并沒有模仿它的同類——它的名字既不是殼牌那樣的海洋物體，也不是像埃索這樣的首字母縮略詞。
所以這并不明顯，也沒有任何意義。它既不時髦，也不時髦。但它感覺不錯作為一個主要的玩家。它是難忘的和普遍的。在線搜索只會產生與之相關的結果。
三。埃森哲
Accenture logo改變你的品牌名稱是一個很好的方式向世界發出改變的信號。2001年，當安達信咨詢公司與安達信分居時，改名是明智之舉 .
決定改名是一回事。但選擇一個新的名字是另一回事。事實上，這家公司的新名字是由一名員工提出的，而不是一家昂貴的品牌代理公司，這只會讓公司的名聲更大埃森哲. 雖然一開始它聽起來有點噱頭和奇怪，但這個名字已經開始證明它的價值——它已經很快成為一個已經確立并有效的品牌。
雖然這個詞是口音和未來的復合詞，但你不需要知道它。發音和拼寫感覺比較舒服，因為這個詞的成分很常見。合成的結果是一個名字，一個詞，讓人感覺有權威，有點聰明，有點積極。
是這個感覺，而不是詞源，使這個名字成功。

4復印機
Xerox logo另一個經典的萬神殿品牌名稱。就像許多在外界普通消費者看來完全“隨機”的企業名稱一樣復印機實際上有一個明確的詞源。這是xerography這個詞的縮寫，加上了一個“x”來表示額外的技術浮華。Xerography是復印機使用的干法復制過程的技術名稱，它來源于希臘語單詞xeros-“dry”和graphos-“writing”。
有趣的是，Xerox這個名字最初的名字是Xerox——一個產品名——在很多年后演變成了Xerox公司的名字。自從1949年推出第一款產品以來，這個奇怪的名字已經變得舒適和熟悉了——以至于有時它被用作影印行為的通用動詞。
五個。 氫
Hydrock logo品牌不僅僅是零售商或以消費者為中心的企業。一個有效的品牌名稱支持任何業務的發展。接受氫：它是英國最成功的土木工程公司之一。
Hydrock這個名字很強，很有特色。這是一個好的，誠實的名字，似乎反映了企業的性質。作為一個優秀的雇主，它贏得了很好的聲譽，被《星期日泰晤士報》評為最適合工作的公司之一。
這是一個品牌名稱，很可能有一個有意義的起源，它的創始人。（他們可能有康沃爾的根，因為圣·希克克是當地的圣人。）但是對于一個觀察者和谷歌來說，這個名字是他們的。
6柯達
Kodak logo喬治·伊斯特曼是個聰明人。他不僅發明了柯達照相機使攝影成為日常生活的一部分，但他對品牌有一兩點了解。伊士曼想要一個獨特的商業名稱，這樣它就可以被注冊為商標。他還希望它簡短明了，這樣說起來容易拼寫。他希望這個名字和市場上其他的名字不同。他考慮了一些選擇后，柯達是結果
伊士曼知道他不想要一個描述性的名字，或者一個簡單地采用一個熟悉的詞的名字。他可能沒有使用這個詞，但他想創造一個品牌名稱。他當然成功了。
7潘通
Pantone logo如果你在一家需要精確指定顏色的企業工作，或者你是其時尚家居裝飾配件和文具的粉絲，你會熟悉Pantone顏色系統 .
你可能對它太熟悉了，以至于你從來沒有考慮過這個名字的起源。許多成功的品牌都是這樣：當名字變成一個品牌時，名字背后的“意義”就無關緊要了。
經過深思熟慮潘通可能來自前綴Pan（意思是“all”或“every”）和色調（如顏色的強度或質量）的組合。但在與該品牌合作了30多年之后，我從來沒有想過這件事。
這個詞源與此無關，因為這個詞的意思與品牌名稱有關：對某些人來說，Pantone方法準確的顏色規格；對別人來說呢方法顏色
8索尼
Sony logo有時候，富有想象力的命名是實用主義或解決挑戰的結果。在日本，人們可能很容易把東京津津工夫（Tokyo Tsushin Kogyo）理解為東京電信工程（Tokyo Telecommunications Engineering），但在美國，它這個具有挑戰性的名字有點困難。
隨著他們在國外的業務在50年代后期的發展，他們需要一個更容易發音的名字，并且索尼很合身。它不僅簡短甜美，而且還暗示了“sonus”（拉丁語中發音的意思）這個詞，甚至還暗指了美國俚語中的一個年輕小伙子，桑尼。聽起來很友好。
因此，全球經濟的開端產生了最早的通用品牌名稱之一——一個沒有實際意義的獨特名稱，但有積極的聯想和典故。
9谷歌
Google logo就像很多品牌一樣，很難想象沒有這個名字的生活谷歌. 由于googol這個詞的拼寫錯誤，這個名字的由來一直被人們所熟知。但這種熟悉掩蓋了這個名字在第一次顯赫時的怪異之處。
在互聯網和搜索引擎成為大多數人生活的一部分之前，在眾多枯燥無味的技術名稱（你好，微軟）和隱喻（還記得Netscape Navigator，有人嗎？）中發現谷歌，產生了巨大的影響。
這個產品不僅效果很好，而且名字還喊著“這是不同的”。它創造了一些東西技術的感覺相關、有吸引力和人類 .
10宜家
Ikea logo商業名稱可以來自任何地方。從一閃而過的靈感、刻苦的嫁接和頭腦風暴，或是直截了當的實用主義。品牌的起源并不重要。但它們有時確實會激起人們和記者的好奇心。因此，一個名字的“理由”常常被編造出來，以提供所需的理論基礎 .
當英格瓦爾·坎普拉德開始為自己的新家具企業命名時，幾乎可以肯定的是，他是以自己的姓名首字母開頭的。但他是否加入了E和A來代表附近的Elmtaryd和Agunnaryd的村莊，我覺得不大可能；這感覺有點像是對莫名其妙的解釋只是聽起來不錯，有時候還不夠。
不管是什么起源，宜家在當時是毫無意義的。如今，它已成為設計精良、價格實惠的平板家具的代名詞。
原創的名字造就偉大的品牌
這10家企業證明，一個企業的名字與眾不同、可擁有、令人難忘，比理性、描述性或可解釋性更為重要。他們已經證明了有趣的商業名稱以及跳出框框思考的重要性。
在它成為一個商業名稱之前，不管它是什么意思。
有沒有其他成功企業的例子，這些企業的名字顯然毫無意義，但卻是偉大的品牌？如果是的話，讓我們知道我們會把它們包括在另一個匯編中。